《财米油盐》|国货“潮品”,给我接住这“泼天的富贵”

发布时间:2024-02-28 02:11:18 来源: sp20240228

复古跑鞋脚上蹬,联名咖啡抢到“疯”,故宫口红唇上擦,身上穿着东北大花。“泼天的富贵”终于轮到国货了!

在2023年12月召开的中央经济工作会议上,“国货‘潮品’”一词被具体点出。会议提出,“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”

历数近年来的中央经济工作会议,关于消费市场的部署已成常态:2013年提出“着力增加消费需求”;2018年提出“提升产品质量”;2020年提出“充分挖掘县乡消费潜力”;2022年提出“支持住房改善、新能源汽车、养老服务等消费”。

中央经济工作会议为何在“新的消费增长点”中,单独点出国货“潮品”?这一产业又为何有如此大的“排面”,可以得到中央政策重视和支持?

首先,消费者对好国货的购买力“实强”!

当传统文化遇上商品经济,越来越多的消费者愿意为兼具潮流感、品质感的国货买单。强烈的情感共鸣和价值认同直接“变现”,成为拉动消费、扩大内需的重要力量。

一份来自知名电商平台的研究报告显示,2019年到2022年,在具备一定销售规模的品牌中,国货商品人均消费金额增速超过了70%;以国潮为设计理念的产品种类扩充了231%;一线城市国货占比提升8.2%,县域农村市场的国货占比提升了10%。

其次,“国潮”在海外也“实火”!

前有潮流玩具品牌泡泡玛特陆续在泰国、美国、澳大利亚落地线下门店,后有国货美妆出口额5年复合增长8.3%。

海关数据显示,中国美容化妆洗漱品品类的出口额从2017年的38亿美元涨到了2022年的57亿美元。2022年,中国化妆品类商品贸易逆差为166.7亿美元,比2021年减少14.3%。这说明,如今的美容化妆品市场已不是欧美日韩品牌“称霸武林”,国货美妆已乘借着“东方美学”成为国际市场消费者的“心头好”。

不难看出,国货“潮品”不只事关国内消费,还是国内国际双循环相互促进的重要节点。盯紧这个关键节点,不仅能帮助国货品牌翻红“回春”,还能拉动制造、研发,带动就业、投资,助力经济全方位地“支棱起来”!

比如,“国货之光”鸿星尔克在爆火“出圈”后,品牌价值突破500亿大关;老国货牙膏品牌两面针通过和电商平台合作进行反向定制,用智能化产线为“双11”备货;西安《长安十二时辰》主题街区以场景化消费和沉浸式玩法,为“国潮+文旅”融合发展提供了发展范本……

不仅如此,“国货当自强”的发展态势还带动了相关产业和消费场景的投资热潮。相关数据显示,2020年相关新国货品牌进行了200次融资,累计融资31.1亿元。

总而言之,伴随更大的政策支持,国货在占据“天时地利人和”等优势后,势必将迎来更好的发展机遇!

从一次次撕下价低、品差的“旧标签”,到走上性价比高、创新力强、美誉度升的新路子,不少国货实现从“土”到“潮”的华丽“变身”。相信在未来,“国潮”品牌们可以用更强的实力让消费者们的青睐不只停留在“赶潮”,而是让消费国货的习惯“永不退潮”!

出品人 叶蓁蓁

总策划 赵强

总监制 孙海峰

制片人 章斐然

监制 吕骞

策划 陈键

记者 申佳平

剪辑 张晨(实习生)

包装 赵晨

设计 赵若楠(实习生)

专题:《财米油盐》——你的财经宝典

(责编:申佳平、吕骞)