微短剧岂能“危险”狂飙?平台集体出手正当其时

发布时间:2024-04-17 06:35:07 来源: sp20240417

  【地评线】听见丨微短剧岂能“危险”狂飙?平台集体出手正当其时

  近日,抖音、快手、微信等短视频平台集体宣布,打击违规低质微短剧。其中抖音发布的公告称,对于存在违规内容和行为的小程序或账号,平台将引导整改。拒不整改的,将对违规的剧集、视频和账号进行处置,处罚类型包括但不限于下架违规剧集、删除或屏蔽违规内容、对违规账号禁言或封禁等。

  这一集体行动,将微短剧这一新生事物再次带进了公众视野。

  微短剧并非传统意义上的短视频。根据广电总局的最新定义,微短剧指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。简单来说,就是通过一集几分钟的剧情,向观众展现冲突设定、剧情发展、反复反转、悬念迭起和高潮不断的故事情节,讲一个完整的故事。

  微短剧的发展可以追溯到2018年。这一年短视频平台上涌现一批短剧作者,以幽默、搞笑、反转为特点,创造了众多优秀的微短剧作品。近两年,微短剧迎来了快速增长黄金期。特别是今年,微短剧突然在短视频平台上爆火了。几个月前,仅有三集的《逃出大英博物馆》火爆出圈,在抖音上的累计播放量破3亿,第一集更是获得了过千万的点赞。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示,2023年上半年,国内上新481部微短剧,超过2022年全年的454部。

  而根据今年3月发布的《中国网络视听发展研究报告》,最近半年内,我国超10亿的短视频用户中有50.4%看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番;19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%,其中喜欢收看的占38.8%。

  微短剧为什么这么火?一方面微短剧单集时长一般不足10分钟,甚至可以短至几十秒,具有节奏较快、冲突集中、情绪带动性强等特点,很容易吸引眼球。另一方面,微短剧的制作成本低,一般一部微短剧成本一二十万就可以,但是一旦能成爆款,回报都可达百万甚至千万以上,这让众多资本机构趋之若鹜。

  然而,火爆的另一面则是泥沙俱下。一些同质化、恶趣味的微短剧开始冒头。为了在短时间内冲击用户感官,一些微短剧的故事被简化为对爽点、爆点的抓取:穿越重生、草根逆袭、豪门秘事、凶杀探案等冲突性元素,常常被缝补在同一部剧集中。这类微短剧不追求内容的逻辑性和现实性,剧本只求速成,内容浮夸俗套,拍摄不谈美感,人设画风相似,导致剧情缺乏深度和内涵,很难带给观众新鲜感和良好审美体验。

  有的更是违背基本价值。为吸引流量博眼球,或刻意放大矛盾,制造对立冲突,或用色情低俗、血腥暴力等营造感官刺激。霸道总裁、性别互换、重生复仇、出轨人妻……一部部狗血小短剧,在“低俗”的骂声与“暗爽”的刺激中,成为收割流量的暴利生意,赚得盆满钵满。

  比如这次被下架的微短剧《我XXXX阎罗》,最初一经面世就成为了爆款,24小时充值破1000万。连续三天进入短剧大盘日榜前三名。但是该微短剧被指无中生有践踏底线,内容脱离正常脑回路都是小事,更大的问题是涉嫌宣扬封建迷信,违背公序良俗,价值导向庸俗,内容哗众取宠。

  正因如此,2022年11月下旬开始,国家广电总局组织开展了为期3个月的“小程序”类网络微短剧专项整治工作,共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集,有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。广电总局还要求网络视听平台切实担好主体责任,对发现的违规网络微短剧及时上报,汇总纳入“黑名单”,并向全行业通报,督导全网平台及时下架,推动共同参与治理,切实防止防范违规网络微短剧转移阵地、转换马甲播出。

  当然,治理微短剧不可能一蹴而就,期待在各方包括广大网友的共同努力下,通过治理整顿,激浊扬清,惩恶扬善,不断优化创作环境,从而涌现出更多叫好又叫座喜闻又乐见的微短剧精品力作。(中国江苏网 评论员 清 阳) 【编辑:田博群】