“五一”旅游市场前瞻:小城游再升温

发布时间:2024-04-19 10:00:32 来源: sp20240419

  “五一”假期临近,“去哪儿旅游”成为近期的热点。截至4月16日,多家在线旅游平台发布“五一”假期出游预测数据。综合各平台数据来看,北京、上海、重庆位列“五一”假期热门目的地前三位,且国内长途游订单占比超五成。同时,在清明假期走热的淄博、天水等“小城”旅游也在这个“五一”假期持续火爆,部分四线及以下城市旅游订单量同比增长140%。整体来看,预计今年“五一”假期旅游热度将在去年高位基础上稳中有增。

  北京、西安热度与去年持平

  与清明假期中短途旅行占主流不同,“五一”假期中长线旅游成为主角。携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》(以下简称《报告》)显示,“五一”假期国内长途游订单占比达到56%。

  从整体预订情况来看,携程数据显示,北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙是“五一”假期十大热门旅游目的地。可以看出,传统旅游目的地依旧是这个“五一”假期的出行热门。

  从目的地度假产品预订量来看,十大热门城市中有4个目的地订单量与去年基本持平,分别为北京、西安、广州、长沙;去年火热的杭州和成都订单量同比出现小幅增长;上海度假产品预订量增幅在十大热门旅游目的地中最大,同比增长40%。

  资深旅游专家王兴斌表示,北京、西安、广州等城市文化旅游资源丰富,一直都是热门目的地,但由于去年“五一”假期旅游订单基数较大,今年市场回归理性。上海度假产品预订量呈现大幅增长,则与今年入境游恢复有着密切关系。

  携程数据显示,“五一”假期上海入境游预订量同比增长117%,主要入境客源地为日本、美国、韩国、加拿大、泰国。

  除了热门目的地之外,出行价格也是消费者关注的重点。携程数据显示,截至4月15日,广州飞往北京、成都飞往杭州、北京飞往成都等热门航线同比上涨约一成,昆明飞往成都、上海飞往昆明、厦门飞往上海、天津飞往成都、北京飞往三亚等机票价格降幅明显,同比降三成左右。虽然国内机票整体均价同比略微下降,但较今年清明假期上涨约四成。

  去哪儿方面表示,“五一”假期客流以旅游、探亲为主。与清明假期相比,“五一”假期更长,旅客出行范围广,日均旅客量更高。从去哪儿火车票预约情况来看,热门目的地为北京、成都、上海、重庆等。大城市与旅游城市间的旅客流动更频繁,购票难度不低于春运。

  县域旅游市场增长明显

  传统热门城市之外,越来越多的“小城”在“五一”假期受到年轻游客的青睐。

  《报告》显示,截至目前,天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为“五一”假期酒店预订增速最快的城市。

  具体来看,四线及以下城市,尤其是县域(县城及县级市)旅游市场增长明显,带来了新的增量。携程数据显示,“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%,跑赢全国大盘,且增幅明显高于一二线城市。其中,县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%,拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市,机票预订量同比增长明显,大多超过五成。

  与核心城市相比,前往三线及以下城市的“五一”假期车票和机票的热度涨幅相对更大。同程旅行平台数据显示,4月29日、30日到达三线及以下城市(含县级城市)的火车票和机票的热度周环比上升200%以上。拥有悠久历史、传统建筑、特色体验的“小城”逐渐受到众多游客的青睐。此外,该平台数据还显示,4月16日,“五一”假期前一天(4月30日出发)的火车票开售后,北京—淄博等热门线路车票“秒光”。

  在客群方面,从淄博到哈尔滨,再从天水到开封,网红城市都少不了大学生的身影。在王兴斌看来,近年来,年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军,他们更看重出行的性价比以及个性化的旅游体验,从而推动小城旅游持续出圈。

  日韩、新马泰是出境游主角

  今年“五一”假期另一大变化是出境游市场更加火热。

  众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示,在供应链恢复及目的地免签利好等综合因素影响下,众信旅游“五一”假期出境游产品总量较去年同期增长200%。截至目前,“五一”假期出境游人数较去年同期增长370%左右,后续有望增加至400%甚至更高。

  从“五一”假期出境热门目的地来看,《报告》显示,日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、美国、印度尼西亚、澳大利亚、法国、越南是热门出境国家。沙特、卡塔尔、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦等共建“一带一路”国家订单同比增速较高。

  “五一”假期,赴欧游同样受到大量游客青睐。李梦然表示,在长线国家方面,欧洲全境旅游目的地快速增长,法国、意大利、瑞士、荷兰、西班牙、葡萄牙以及东欧、北欧“全面开花”,欧洲长线游轮等产品成为欧洲旅游市场全新增长点。此外,诸如克罗地亚、斯洛文尼亚、巴尔干地区、中亚地区等小众目的地越来越受到欢迎。

  从出境住宿预订来看,目的地酒店范围也在持续增加。去哪儿数据显示,截至4月15日,平台上国际酒店预订已覆盖957个城市。

  谈及对“五一”假期出境游市场的观察,李梦然认为,热门旅游目的地产品报名周期呈现出明显的超前性,很多游客在春节过后就开始预订。从产品的预订偏好来看,游客更加看重产品品质,自组团和小团组更受青睐。

  王兴斌还谈到,目前距离“五一”假期还有半个月时间,随着航司加密和新开部分目的地的国际航班,“五一”出境游市场预计还将持续升温。

  北京商报记者 吴其芸

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  “五一”火车票开售

  “五一”小长假临近,4月17日,假期首日火车票开始发售。春运期间创下历史新高之后,铁路出行持续高热,“五一”、端午小长假又将迎来客流高峰。今年“五一”放假时间为5月1日—5日,共5天。根据火车票预售规则,4月17日可购买5月1日假期首日车票;4月18日可买5月2日车票;4月19日可买5月3日车票;4月20日可买5月4日车票;4月21日可买5月5日车票。

  从北京来看,北京七大火车站火车票起售时间不同。北京西站和北京丰台站8时起售;北京站和北京朝阳站10时起售;北京北站12时起售;北京南站12时30分起售;清河站16时起售。

  当前,已有不少乘客开始购买节前最后一天(4月30日)的车票。北京商报记者发现,有乘客在社交平台上表示遇到了“开售即候补”的情况。一位购票旅客告诉北京商报记者,她购买从杭州去往长沙的火车票时,刷新后“票就没了”。同时,“12306抢票”“开票即候补别太离谱”等词条今日均登上热搜高位。

  进入2024年以来,铁路出行持续高热。北京商报记者从中国国家铁路集团有限公司(以下简称“国铁集团”)获悉,一季度,全国铁路发送旅客10.14亿人次,日均发送旅客1114.7万人次,同比增长28.5%,其中,春运旅客发送量达4.8亿人次,创历史新高。

  值得注意的是,携程于4月16日发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》已然显示,天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为目前“五一”假期酒店预订增速最快的城市。此外,同程旅行于4月12日发布的《2024“五一”假期旅行趋势报告》显示,烟台、延边、迪庆、威海、萍乡、黄山、泰安、洛阳、秦皇岛、丽水入选2024年“五一”假期旅游目的地热度涨幅榜TOP10。

  除新热门外,“大热”多年的城市今年“五一”期间或将继续“霸榜”。

  与此同时,小众目的地受关注,低线城市旅游消费市场爆发。同程旅行发布的《“五一”假期旅行消费报告》显示,“五一”假期期间的“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%,“冷门”相关旅游搜索热度环比上涨113%,国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%。此外,携程数据显示,“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%,增速高于全国大盘。福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肃敦煌等是热门的县域旅游目的地。

  整体看来,“五一”假期还未到来,但出行热度已然升温。中国信息协会常务理事朱克力提示,随着旅游市场的不断发展,个性化、定制化的旅游服务将逐渐成为主流。“五一”假期的旅游市场将更加注重游客的体验感和参与度。因此,各大旅游目的地和服务提供商需要不断创新,提供更加丰富多样的旅游产品和服务,以满足不同游客群体的需求。同时也需要关注旅游市场的可持续发展,保护好自然环境和文化遗产,促进旅游业长期繁荣。

  北京商报记者 卢扬 冉黎黎 【编辑:胡寒笑】