报告:广电机构已进入对用户及社会资源全面经营的媒体融合2.0阶段

发布时间:2024-02-27 15:05:15 来源: sp20240227

   中新网 10月13日电 (中新财经记者 吴家驹)“广电机构融合发展已进入战略机遇期,广电机构从以自身内容优势打造媒介传播矩阵的内容经营阶段(1.0阶段),进入对用户及社会资源全面经营的2.0阶段。 ”

  10月13日,在第三届新视听媒体融合创新创意大赛启动式上,央视市场研究(CTR)与新视听媒体融合创新创意大会组委会联合发布《2023年省级以上广电新媒体融合发展报告》(以下简称“报告”)如是指出。

《2023年省级以上广电新媒体融合发展报告》发布。中新财经记者 吴家驹 摄   《2023年省级以上广电新媒体融合发展报告》发布。中新财经记者 吴家驹 摄

  报告指出,在媒体融合1.0 阶段,媒体基于自身内容优势实现不同媒介矩阵式分布。

  该阶段主要体现在:传统媒体自有矩阵建设已经走上正轨;进一步利用互联网和新媒体形式拓展赛道,全面盘活自有资源;广电机构MCN建设、主持人直播带货等领域的探索已初见成效。

  而在媒体融合2.0 阶段,媒体从内容的经营转向对用户及社会资源的全面经营。

  该阶段主要体现在:传统媒体主要发力,建设自有品牌、推动资源协同、提供商务服务、深化政务服务;积极整合社会资源,加快品牌建设与体制机制创新,丰富运营与盈利模式;不断加深不同领域的资源互换、数据流通、圈层互动;主流媒体开创全媒体品牌建设相互配合、互为依托的发展大格局。

  报告还指出,广电机构融合发展一体两翼,兼顾自有平台和第三方渠道建设。

  在自有渠道(广电APP)发展方面,报告显示,目前省级以上广电机构有130多款自有APP活跃在市场中,其中月活超过1000万的APP达到了3款、超过万的APP达到了7款、超过10万的达到了30款。

  在第三方平台发展方面,报告显示,截至2023年9月底,省级以上广电机构在主流第三方平台拥有超过7300个账号,其中央媒体1053个,省级媒体6277个。其中抖音、微信公众号和微博账号均超过1500个以上,视频号发展迅猛,目前省级以上广电机构视频号数量超过600个。

  2023年,省级以上广电机构通过主流第三方平台累计触达人次超百亿,2023年1-9月期间,累计粉丝规模50.88亿人次,微信公众号文章累计触达51.88亿人次。同时,省级以上广电机构第三方账号中,五分之一为百万级以上头肩部账号。

  2023年1-9月,省级以上广电机构累计共生产3.2万篇爆款作品,其中抖音和公众号平台月均爆款作品产量达千篇以上。2023年上半年,38家省级及以上广电机构在第三方平台累计互动量115.84亿次,月均19.31亿次。(完)

【编辑:宋宇晟】